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商业洞察 丨作者 / Dr.Jing Zhou 周静 Grow Rich Marketing长富营销策划公众号的原创文章
作为消费者，你有没有这样一种经历：
你进了一家服装店，
转了不到两分钟就出来了，
你走进了一家饰品店，
总觉得产品看起来都很廉价！
在你心里，这些产品没有品质感，
有点儿淘宝9.9包邮的feeling。
这到底是什么原因呢？
很有可能是因为商家的品牌形象设计的太粗糙，没有高级感。从店铺设计、颜色搭配、店内陈列到产品包装都让人有种很强的廉价味！
相反好的设计会瞬间提升品牌档次，
让你鹤立鸡群。
好的品牌设计会让故宫的口红卖到几万只！
因为它的中国风的设计元素
让它忍不住就跑到你的心坎上了，
满满都是繁复华美的中国风元素，
每个外壳都是吉祥的中国传统之所在，
感觉可以甩一个“福”字好几条街。
好的品牌和产品设计也会让小妹妹们
翘首以待
去买一柜子的汉服和旗袍！
今天我们来欣赏一个走心创意和让人惊艳不已的设计。
品牌视觉设计
爱幺妹香云纱服装品牌视觉形象设计
作者
Linda Zhou, Xiaoyuan Wang
Linda，长富营销品牌营销总监特点：艺术气质，跳跃性、创造性思维
艺术设计专业硕士，擅长品牌规划及一切于艺术有关的企业营销活动，如logo设计、包装设计、网站设计、企业宣传手册、企业t恤等。
获得了100+项设计专利，曾为可口可乐、娃哈哈、杜蕾斯等国内外知名公司设计品牌形象。各种设计大赛获奖拿到手软。
作品解析
打造独具东方韵味的香云纱品牌视觉符号，
以旗袍作为载体，
将香云纱的面料特点与传统刺绣元素结合，
运用现代创新美学设计手法进行二次创作，
赋予该品牌以新的活力，
打造全新的东方服饰美学。
你听说过香云纱的故事吗？
在岭南地区，有这么一种古老的手工织造和染整制作的植物染色面料，它就是香云纱（Gambiered Canton Silk），也被称为莨（liang）绸。
香云纱特征比较明显，通常一面是有光泽感的黑色，另一面则是亚光的赤褐色。
它采用桑蚕丝坯底，用中草药薯茛的汁液浸染，再覆盖上珠三角地区特有的富含多种矿物质的河涌淤泥，后经反复日晒加工而成。泥斑和莨斑在上面凝固成无法预测的图案，并随时间变化深浅。
香云纱在古时候是中国贵族专享的高级衣料，因为香云纱的工艺在丝绸制品中最为复杂，需历经14种工艺、36道工序制作，1～3年的窖藏等待，才可用于制衣。
由于成品很大程度上依赖适当的时令和天气，要说一块成品香云纱需要天时、地利、人和一点也不过分，因此每年香云纱的产量均十分有限。这也是香云纱总被称为“软黄金”的主要原因。
香云纱的制作工艺图：
丝绸
使用提花手拉机将丝织造成纱罗织物，即经过煮练的“白坯纱”。
薯莨
薯莨又称薯榔、赭魁、禹余粮、姜头，是一种多年生草本野生植物，有芫茛、核茛，全国各地均产。
河泥
在顺德、南海、三水等珠三角地方的河泥，必须是含有丰富高价铁离子、未受污染的河泥。其中，以顺德伦教段的河泥最佳。
阳光
在香云纱的整个制作过程中，除了“过河泥”这道工序外，其他工序都离不开阳光。必须经过阳光的适度照射，香云纱的黑色才能形成地更好。
过河泥和晾晒工艺
在我们为这个特殊的产品做品牌设计的时候，我们是怀着一种尊重历史文化和女性柔美的感情来静心思考。
品牌视觉设计思路
Logo提取了刺绣中的底纹框边元素
将旗袍女性的形象一分为二
鱼外轮廓形成英文字母A和I
修长的身躯外形凸显旗袍女性的优雅
在字体设计方面则在撇捺处添加一点波浪形
表达飘逸的感觉
颜色使用了沉稳古朴的墨绿色，
外框边缘使用了渐变层次
表达该品牌的调性、灵性、自然和东方韵味
她从我擦肩而过我只记得那妖娆的身材
我回头目送她
渐行渐远
夏日的风轻掠我的耳边荷塘的叶
摇摇曳曳
恍如
穿越时空那一刻的温柔倾倒了前世的杯樽
插图设计思路
围绕传统刺绣和香云纱的制作工艺、历史等展开
内容是关于
香云纱的制作程序之一的‘过河泥’
古朴的小镇、高雅形态优美的白鹤
清澈无污染的河流与正在过泥的香云纱等
向人民展示着香云纱的独特
薯莨
佛山地标
晒莨稠
白鹤
成为品牌故事和文化主元素
香云纱是一个有着美丽故事的产品，因为做工工艺的复杂，弥足珍贵。我们的设计是在还原产品历史文化和地方文化的同时将女性的柔美融合在品牌的形象之中完成对整个品牌的立体塑造
最后的话
你的品牌是你的独一无二的资产
从第一眼
到每一眼
让你的品牌过目不忘最后，祝福，你的企业越来越强大！
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